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门实质：渠道变革中争夺移动端用户

7月14日，深圳市富安娜家居用品股份有限公司(简称“富安娜”)以公告的形式，将其与湖南梦洁家纺股份有限公司(简称“梦洁家纺”)的“门”纠纷向前再推一步。

7月14日，深圳市富安娜家居用品股份有限公司(简称 富安娜 )以公告的形式，将其与湖南梦洁家纺股份有限公司(简称 梦洁家纺 )的 门 纠纷向前再推一步。

富安娜在公告中称，公司起诉梦洁家纺一案已获广东省深圳市南山区人民法院立案受理。公告称，2014年4月至5月期间，被告在其官方微博等平台 上连续发表信息，已经侵犯了原告的名誉权，因此为维护原告自身的合法权益，特诉诸法院，索赔200万元，并要求梦洁家纺在全国发行的报纸主要版面上连续一 月刊登声明，赔礼道歉。

面对富安娜的起诉，梦洁家纺回应称将积极应诉，并表示会反诉，且不阜康排除 起诉富安娜 。

虽然 门 的另一个主角罗莱家纺股份有限公司(简称 罗莱家纺 )，在事件爆发后选择了与梦洁家纺和解。但是，一条仍将三家家纺行业的上市公司卷入其中，也同时把三家家纺巨头间充满火药味的竞争关系曝光在公众面前。

分析认为，家纺行业每一次渠道的变革，都会引发新一轮的激烈竞争。这一次，是电商的兴起，使各家公司将精力又一次集中于渠道， 门 背后的各方对移动端巨头用户的争夺。

一条引发 口水仗

门事件走到台前后，罗莱家纺选择与梦洁家纺和解，但富安娜却认为错不在己。

所谓富安娜指责梦洁家纺发布的 侵权 信息，截至发稿时，依旧置顶于梦洁家纺官方微博平台上。5月27日，梦洁家纺在官方微博上发布《关于 富安娜制造假反复抹黑梦洁家纺的公开声明》，该声明称： 针对媒体曝光的富安娜发布 3 15 假诋毁梦洁家纺事件，富安娜非但未公开致歉，还反 复发表声明称 常宁富安娜 与其无直接关系以撇清其诋毁行为，且反指梦洁抹黑。

该事件源于一条不实在圈里的转发。

今年3 15期间， 罗莱家纺平台、温岭罗莱家纺、天津罗莱家纺、常宁富安娜 平台，转发了一篇有关梦洁家纺产品不合格的。

据悉，该条名为《3.15家纺不合格品牌，看看你家的床品合格吗》的中，特别强调了 梦洁、恒源祥等品牌产品同样存在质量问题 。

该消息源于2013年9月16日红的一篇：2013年9月15日，北京市消费者协会官发布的《北二手推土机京市消协床上用品比较试验结果汇总 表》，梦洁家纺因 包装盒与合格证、耐久标标注不一致 被标注为 不合格 。不过，梦洁家纺在一份公开声明中称，该消息已经因为是不实报道被删除了。

在上传播的消息，则改成了 红长沙3月15日讯 。

梦洁家纺公关总监皮世明接受采访时称： 公司也是通过经销商反馈，说公司的产品在3 15期间被曝出有质量问题，不好卖之后，才游戏点卡知道该的存在。

4月初的时候，公司成立了调查小组，调查转发的消息。 皮世明称。

经过约一个月后，5月5日，梦洁家纺发布公开声明称，罗莱家纺、富安娜家纺运用3 15关键词和利用消费者对质量敏感的3 15时段，发布对梦 洁家纺不利的信息，已经违反《反不正当竞争法》第十四条规定：经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。

范围涵盖GB、ASTM、DIN、JIS、BS…等

门 事件正式走到前台

在上述声明中，梦洁家纺要求，自本公开声明发布之日起，七日内，罗莱家纺、富安娜家纺在各自官方平台，以及各自所属公众平台 罗莱家纺平台、温岭罗莱家纺、天津罗莱家纺、常宁富主要的投资项目位于南京、上海和重庆安娜 上，就此事件发表对梦洁家纺的公开致歉信。

声明发布后，梦洁家纺与罗莱家纺达成了和解。皮世明称，是罗莱家纺高层主动找到梦洁家纺，双方达成和解。

罗莱家纺董秘田霖则称，是双方都有和解的意向， 原本就是一个误解，是下面加盟商转发其他家的信息，不是公司层面上的行为。 对于和解的内容，双方都拒绝透露。

而富安娜则认为错不在己。

<高频天线p>事件升级对簿公堂难免

事情发展到富安娜起诉梦洁侵权，法院立案，双方都未就事件进行沟通。**终双方对簿公堂或许难免。

富安娜董秘胡振超在接受采访时称： 常宁富安娜发布的信息是加盟商自己的行为，两者都是独立的主体，不能因为经销商的行为，就来指责公司。

胡振超认为，事件发生后，梦洁家纺根本就没有选择和公司沟通，而是直接召开发布会，诉诸于媒体， 给富安娜造成了不良影响。

胡振超称： 双方都是认识的，梦洁家纺要是认为有问题，是可以先沟通的。现在不良影响都造成了，再沟通就没有意义了。

5月6日，富安娜曾发布声明反击。富安娜称， 常宁富安娜 转载的行为，与富安娜公司无任何关系，并认为梦洁发布的公开声明是 不实地指责我司制造假 、 此行为已经严重侵害到我司的形象及声誉 。

富安娜宣称， 将保留通过法律途径维护自身权益的权利 。

面对富安娜的反击，梦洁家纺于5月27日在官方微博上再一次发布声明，指责富安娜 撇清诋毁行为 。

双方在接受采访时都表示，事情发展到此时，双方都未就事件进行沟通。

皮世明认为，在公司**次发布声明之后，富安娜通过各种渠道否认，并反指梦洁抹黑，没有和解的诚意。富安娜董秘胡振超则表示，梦洁家纺一开始就将事件诉诸媒体，已经对富安娜的声誉造成了不良的影响。

**终，双方对簿公堂或许难免。

在法院立案后，皮世明称，公司董事长姜天武曾致电富安娜董事长林国芳，进行沟通，但没有成功。

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